ما هي العلامة التجارية الشخصية ولماذا هي مهمة لمهنتك؟

ما هي العلامة التجارية الشخصية ولماذا هي مهمة لمهنتك؟

قد تكون فكرة إنشاء علامة تجارية شخصية مخيفة ومربكة بعض الشيء. هل تشعر بالتخلف في عالم العلامات التجارية الشخصية؟ في هذه المقالة ، ستتعرف على سبب أهمية العلامة التجارية الشخصية ، بغض النظر عما إذا كنت رائد أعمال أو موظفًا في شركة ، وكيفية اتخاذ خطوات بسيطة لبدء علامتك التجارية الشخصية وبنائها وتعزيزها.

جدول المحتويات

  1. ظهور العلامة التجارية الشخصية
  2. ما هي العلامة التجارية الشخصية ولماذا يجب أن تهتم؟
  3. لماذا تعتبر العلامة التجارية الشخصية مهمة لمهنتك؟
  4. عنصر مهم لعلامتك التجارية الشخصية
  5. 7 طرق يمكنك من خلالها البدء في تطوير علامتك التجارية الشخصية اليوم
  6. افكار اخيرة

ظهور العلامة التجارية الشخصية

العلامة التجارية الشخصية هي أكثر بكثير من مجرد شعار أو نظام ألوان أو صورة شخصية.

أدى صعود وهيمنة منصات وسائل التواصل الاجتماعي إلى خلق فئات جديدة تمامًا من الأشخاص نسميها الآن المؤثرين الذين يبدو أنهم يأتون من العدم ويحققون فجأة مكانة المشاهير.



لقد فجر الموسيقيون والممثلون والمبدعون الآخرون تواجدهم حول العالم باستخدام العلامات التجارية الشخصية. توسعت الشركات الصغيرة والمبتدئة إلى مراكز تسويق قوية مع جماهير عالمية وقواعد عملاء ببساطة عن طريق بناء علامات تجارية شخصية.



أصبحت العلامة التجارية الشخصية الآن صناعة كاملة في حد ذاتها مع مدربين ومستشارين للعلامات التجارية متخصصين بشكل خاص في مساعدتك على بناء علامتك التجارية الشخصية. هناك كتب ودورات عبر الإنترنت ومقاطع فيديو وشركات كاملة مكرسة لمساعدتك في بناء علامتك التجارية الشخصية. ولكن من أين تبدأ؟

ما هي العلامة التجارية الشخصية ولماذا يجب أن تهتم؟

كان مصطلح العلامة التجارية مرتبطًا بشكل أساسي بالشركات الكبرى ... كما تعلمون ، تلك الشركات الضخمة المجهولة الهوية والتي تقدم كل شيء من معجون الأسنان إلى حبوب الإفطار إلى السيارات. ومع ذلك ، فقد تغير المشهد الاجتماعي.



أصبحت العلامة التجارية الشخصية جزءًا حيويًا من النجاح في أي عمل ، خاصة عندما تكون وجه العلامة التجارية. سواء كنت رائد أعمال ، أو كنت تعمل في شركة صغيرة أو شركة كبيرة ، فإن الطريقة التي تصور بها نفسك ، شخصيًا وفي مجال الويب ، يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا على المدى القصير والطويل استراتيجية النجاح.

عندما تفكر في بعض أكبر الشركات (العلامات التجارية) في العالم ، ألا تربط أيضًا العلامة التجارية الشخصية للمالك بتلك العلامة التجارية للشركة؟ على سبيل المثال ، عندما تفكر في أمازون ، ألا يفكر جيف بيزوس أيضًا في ذهنك؟ ماذا عن مجموعة فيرجن وأكثر من 200 شركة - ريتشارد برانسون ، أليس كذلك؟ ومن يستطيع أن يفصل بين آبل والراحل ستيف جوبز؟ الأمر نفسه ينطبق على أوبرا وينفري وعلاماتها التجارية المختلفة ، Elon Musk مع Tesla والآن SpaceX ، والقائمة تطول.دعاية



لماذا تعتبر العلامة التجارية الشخصية مهمة لمهنتك؟

تمكّنك العلامة التجارية الشخصية من التميز في المجال الذي تختاره. سواء كنت موظفًا يتطلع إلى الارتقاء وتسلق سلم الشركة أو مديرًا تنفيذيًا يبني مشروعك الريادي ، فإن العلامة التجارية الشخصية تجلب لك المصداقية والاهتمام. يضيف بناء علامتك التجارية الشخصية عنصرًا أساسيًا إلى استراتيجية التسويق لشركتك ويبني اتصالًا داخليًا أقوى مع فريقك.

تؤثر العلامة التجارية الشخصية عليك إذا كنت تبحث عن عمل في سوق العمل. وجدت الأبحاث أن 70٪ من أصحاب العمل يستخدمون مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram للبحث عن الموظفين المحتملين قبل تعيينهم. ما يقرب من نصفهم (48٪) يقومون بفحص موظفيهم الحاليين باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي ، وأكثر من الثلث (34٪) قاموا إما بتوبيخهم أو فصلهم من العمل والموظفين بناءً على منشورات وسائل التواصل الاجتماعي والمحتويات الأخرى الموجودة على الإنترنت[1]

لماذا تعتبر العلامة التجارية الشخصية مهمة؟ لأن العالم يراقب! إن الطريقة التي تقدم بها نفسك عبر الإنترنت تحدث فرقًا ، حتى لو كنت تعتقد أن لا أحد يهتم.

كيف تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي على علامتك التجارية الشخصية

في عصرنا التكنولوجي الحديث سريع الخطى ، يبدو أن وسائل التواصل الاجتماعي قد استحوذت على حياتنا تقريبًا. معظمنا على منصات وسائط اجتماعية متعددة مثل Facebook و Instagram و YouTube و Twitter و LinkedIn. أصبح من الشائع الآن رؤية الأشخاص ملتصقين بهواتفهم ، والتمرير عبر منصات الوسائط الاجتماعية والمشاركة في أنشطة أخرى عبر الإنترنت.

عندما يتعلق الأمر بعلامتك التجارية الشخصية ، يمكنك التأكد من أن جمهورك موجود على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا. كيف تقدم نفسك على المنصات التي اخترتها ستحدد مستوى مشاركتها.

أشار الباحثون إلى ظاهرة تسمى عدم المساواة في المشاركة لشرح أهمية المشاركة عبر الإنترنت. لكل شخص يتفاعل بنشاط مع المحتوى الخاص بك (أي الإعجاب والتعليق وإعادة النشر) ، من المحتمل أن يكون هناك 9 أشخاص آخرين يشاركون بشكل متقطع و 90 آخرين يترصدون فقط. نعم ، العالم يراقب بالفعل.[اثنين]

العلامة التجارية الشخصية: ليس فقط للمؤثرين بعد الآن

يمكنك الاستفادة بشكل كبير من العلامات التجارية الشخصية ، بغض النظر عما إذا كانت النتيجة المقصودة أصبحت مؤثرًا في مساحة وسائل التواصل الاجتماعي اليوم.

أشار روري فادن ، المؤسس المشارك لمجموعة Brand Builders Group ، إلى أهمية العلامات التجارية الشخصية للجميع عندما قال:دعاية

الناس لا يتعاملون مع الشركات. إنهم يتعاملون مع الأشخاص الذين يحبونهم. لدينا علاقات مبنية على الثقة والروابط المتبادلة. هناك شيء ما يتعلق بالاتصال مع الإنسان الذي يخلق مستوى من المحبة وولاء العملاء يتجاوز أي علاقة يمكن أن تصل إليها الشركة. لا يمكن المبالغة في تقدير الروابط القوية بين الناس.[3]

عنصر مهم لعلامتك التجارية الشخصية

تقترح كل سلطة تقريبًا في مجال العلامات التجارية الشخصية أن تبدأ بالإجابة على الأسئلة المحيطة قيمك الأساسية . هذا هو أساس علامتك التجارية الشخصية.

إليك بعض الأسئلة لتبدأ بها:

  • ما المهم بالنسبة لك؟
  • ماذا تقدر؟
  • ماذا تعتز؟
  • من تريد أن تؤثر أكثر؟

ستساعدك الإجابات على هذه الأسئلة في إنشاء الاتصال الذي تحتاجه مع جمهورك وبناء علامتك التجارية الشخصية.

لبدء إنشاء أو تطوير إستراتيجية العلامة التجارية الشخصية الخاصة بك ، يمكنك الرجوع إلى مخطط المعلومات الرسومي الشامل هذا ، والذي سيساعدك على البقاء على المسار الصحيح مع إستراتيجية علامتك التجارية الشخصية.

7 طرق يمكنك من خلالها البدء في تطوير علامتك التجارية الشخصية اليوم

1. ابدأ بالنهاية

ما هي نيتك من وراء العلامة التجارية الشخصية؟ لبدء تحديد علامتك التجارية الشخصية أو تطويرها أو بناءها ، حدد أولاً ما تريد تحقيقه باستخدام إستراتيجية علامتك التجارية. على سبيل المثال ، هل نيتك مجرد تقديم نفسك بشكل أفضل أو أكثر وضوحًا في العالم؟ أو هل لديك استراتيجية عمل محددة في الاعتبار لبناء علامتك التجارية الشخصية؟

عند العمل مع عملائي في مجال التدريب والاستشارة ، قمت بتطوير إستراتيجية بسيطة أسميها الأسئلة الأساسية الثلاثة التي يجب مراعاتها قبل اتخاذ أي خطوة تتضمن التواصل مع جمهورك.

هذا يعني أنه قبل إنشاء مقطع فيديو ، قبل كتابة مقال في المدونة ، قبل كتابة رسالة بريد إلكتروني ، قبل طرح أي رسالة بأي تنسيق أو نظام أساسي ، أجب على الأسئلة الأساسية الثلاثة بأكبر قدر ممكن من الوضوح والتفاصيل. ستؤدي إضافة هذه الإستراتيجية الفردية إلى رسائلك إلى دفع المزيد من القوة إلى علامتك التجارية الشخصية.دعاية

الأسئلة الأساسية الثلاثة:
  • من أنت، إنت مين؟ (رسالتك ، قصتك ، قيمك المهنية الأساسية)
  • مع من انت تتكلم؟ (جمهورك ، اهتماماتهم ، النتائج المرجوة)
  • ماذا تريد منهم أن يفعلوا بعد ذلك ولماذا؟ (دعواتك للعمل والعروض التي لا تقاوم)

2. كن أصيلًا

كن على طبيعتك ، لكن اعرف أشياءك! هدفك في العلامة التجارية الشخصية هو بناء قبيلتك. ومن المحتمل أن تكون قبيلتك أشخاصًا لهم نفس الاهتمامات والرغبات والأهداف مثلك. حصة من القلب. اروي قصتك.

لا تقع فريسة لفكرة أنه يمكنك تزييفها حتى تصنعها. في حين أن هذا قد يعمل لبعض الوقت ، إلا أنه لن يخدع معظم الناس لفترة طويلة.

تذكر أن جزءًا من العلامة التجارية الشخصية يتعلق بإنشاء سلطة و الاحترام بين قبيلتك . يمكنك القيام بذلك من خلال البقاء في المقدمة وتوقع احتياجاتهم والاستجابة للنتائج المرجوة. هناك سحر في الجمع بين أن تكون على طبيعتك ولا تزال تمنح قبيلتك ما تريد.

3. كن واضحا في تركيزك

فترة انتباه الناس قصيرة هذه الأيام. في معظم الحالات ، ستواجه تحديات إذا حاولت أن تكون كل شيء للجميع. حدد جمهورك بناءً على نظام القيم الأساسية الخاص بك ثم قم بصياغة رسالتك بوضوح تجاههم.

سترغب في جذب انتباه جمهورك بسرعة مع كل جزء من المحتوى الذي تنشئه مع الحفاظ على صدق علامتك التجارية طوال الوقت.

4. اختر الجودة على الكمية

من الأفضل أن يكون لديك 1000 متابع مخلص بدلاً من أن يكون لديك 100000 شخص ليسوا واضحين بنسبة 100٪ بشأن هويتك. هذا صحيح بشكل خاص إذا كان هدفك النهائي هو تحقيق الدخل من قبيلتك. هناك قول مأثور في التسويق أن المشتري هو المشتري. ما يعنيه ذلك هو أنه إذا اشترى متابعيك شيئًا واحدًا منك ، فمن المرجح أن يأخذوك أيضًا في عروضك المستقبلية.

حتى إذا لم يكن تحقيق الدخل من جمهورك هو هدفك ، فستحقق مشاركة وتفاعلًا أفضل بكثير بين الأشخاص الذين يتماشون مع قيمك الأساسية.

5. كن متسقا

نظرًا لأن علامتك التجارية الشخصية مبنية على قيمك الأساسية ، فمن الضروري أن تكون متسقًا بشأن كيف ومتى تظهر. هذا يعني الاتساق في رسائلك ، وعلامتك التجارية الشاملة (مثل الشعارات وأنظمة الألوان وما إلى ذلك) وحتى متي أنت تنشر المحتوى الخاص بك.دعاية

على سبيل المثال ، إذا كان جمهورك ومتابعوك على YouTube يتوقعون منك نشر مقطع فيديو صباح يوم الجمعة ، إذن ابق متسقًا مع هذا الجدول الزمني ، حتى إذا لم تُعلن عن وقت ظهور المحتوى الخاص بك.

6. تحدث إلى قبيلتك كأفراد ، وليس في GroupSpeak

يحب الناس بشكل عام أن يتم تضمينهم كجزء من المجموعة ، لكنهم في الواقع يستجيبون بحماس أكبر عند مخاطبتهم كأفراد. هل سبق لك أن شاهدت مقطع فيديو على YouTube وسمعت الشخص يشير إلى الجمهور مثلكم يا رفاق أو قبيلتي أو حتى أسوأ من المتابعين؟ تميل إلى أن تبدو غير شخصية ، ناهيك عن رحلة الأنا الضمنية التي تتسلل إلى مراجع من هذا القبيل.

دعونا نواجه الأمر ، كل واحد منا هو موضوعنا المفضل ، وعلى الرغم من أننا نحب أن نكون جزءًا من قبيلة ، إلا أننا نحب أيضًا أن نحترم كأفراد. واحدة من أفضل الطرق لإجراء اتصال أعمق مع شخص ما هي استخدام اسمه.

في منشور على وسائل التواصل الاجتماعي أو عند مخاطبة قبيلتك ككل ، على الرغم من أنك تتحدث إلى مجموعة ، قم بإعداد نفسك للنجاح باستخدامك بدلاً منك يا رفاق. [تلميح: اقرأ هذه المقالة مرة أخرى وسترى كيف كنت أفعل ذلك معك طوال الوقت.]

7. امتلك علامتك التجارية

أعني هذا من الناحية المجازية والحرفية.

من الناحية المجازية ، امش في حديثك عبر الإنترنت وغير متصل. امتلك علامتك التجارية بشكل حقيقي من خلال عيش نمط الحياة المتوقع في علامتك التجارية الشخصية

إذا كنت تقوم ببناء هيكل شركة حول علامتك التجارية ، فإن امتلاك مقابض وملحقات الوسائط الاجتماعية والمجالات والعلامات التجارية وأي ملكية فكرية أخرى يعد جزءًا مهمًا من امتلاك علامتك التجارية.

افكار اخيرة

حتى لو بدأت ببعض الالتباس حول العلامة التجارية الشخصية ، كما ترى ، يمكن أن تكون العملية بسيطة ، لكنها تتطلب بعض التفكير والجهد القليل. لقد حددت هذه المقالة أساسيات العلامة التجارية الشخصية وبعض الاستراتيجيات الأساسية التي يمكنك استخدامها لبناء علامتك التجارية الشخصية أو تحسينها.دعاية

قم بتمديد نفسك ، والوصول إلى مستوى أعلى قليلاً ، وتوضيح علامتك التجارية الشخصية ، وسترى نتائج قصيرة وطويلة المدى في عملك أو حياتك المهنية.

رصيد الصورة المميز: أوستن ديستل عبر unplash.com

المرجعي

[1] ^ باني المهنة: وجد أكثر من نصف أصحاب العمل محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي تسبب في عدم تعيينهم مرشحًا
[اثنين] ^ مجموعة نيلسون نورمان: قاعدة 90-9-1 للمشاركة في عدم المساواة في وسائل التواصل الاجتماعي والمجتمعات عبر الإنترنت
[3] ^ ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي: العلامة التجارية الشخصية: كيف تبني علامتك التجارية بنجاح